Questioni di Kar-Marchio

Cattura di schermata (36)

Il brand è nulla senza l’umanità di chi lo vende e di chi lo compra… ma Mike Jeffries, l’uomo a capo di Abercrombie&Fitch, questo non lo ha capito.

La marca non è mai stato un qualcosa di imposto, ma la cristallizzazione di una verità universale che connette uomini, consumi e valori. È vero, non c’è immagine senza identità, ma questi sono anni pericolosi per rischiare di rendersi così antipatici nell’affermare il proprio posizionamento. È per questo che lo scrittore di Los Angeles Greg Karber, infastidito dalle opinioni di Jeffries e dal fatto che i capi fallati vengano bruciati piuttosto che dati in beneficenza, ha dato vita al progetto #FitchTheHomeless per recuperare abiti Abercrombie, ‘erroneamente’ comprati, per regalarli ai meno fortunati e condividere lo sforzo sui social.

Un’operazione di karma rebranding&hacking: ‘insieme possiamo ridisegnare il brand’, promette lo slogan che accompagna il video.

(source & video)

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